Recevez nos newsletters, livres blancs et ebooks dès leur sortie.
Juillet 2013
Point de vue
Tom Liacas profite de sa capacité de bilinguisme pour analyser les caractéristiques françaises de la gestion de la réputation. Il y est question de e-réputation, un concept très local selon l'auteur, vs la réputation en ligne et de l'école de guerre économique, deux bastions de la gestion de la réputation à la française.
Parole d'expert
Interview de Jean-Denis Garo, Directeur Marketing et Communication d'Aastra pour l'Entreprise Média. Mr Garo revient sur la complémentarité entre relations presse, communication et marketing de contenu pour la visibilité et la réputation en ligne, tout en délimitant clairement les zones de responsabilité et pratiques des uns et des autres dans ce nouveau mix média.
Tendance
Les applications mobiles de chat prolifèrent sur toutes les plateformes de smartphone. Cédric Deniaud analyse ici les points forts de SnapChat, qui compte déjà 300 millions de membre et dont la valorisation franchira bientôt le milliard de dollars. Un réseau appartenant à un groupe Chinois et au principe de fonctionnement intéressant. Divertissement estival ou tendance de fond ?
Stratégie
De Bernard Tapie à Nicolas Sarkozy à DSK à Jérôme Cahuzac, le recours à la théorie du complot pour dédouaner les hommes politiques des déboires médiatiques est devenu une pratique courante des deux côtés de la barrière politique. Cette tactique, efficace pour quitter le banc des accusés au profit de celui des victimes, profite-t-elle pour autant à l'image ?
Qui dit mutation du journalisme dit mutation des pratiques journalistiques. Un journaliste parvenant à apporter de la valeur sur Twitter et à y être considéré comme un expert gagne ainsi en influence et en reconnaissance. On pourrait presque parler de « starisation » des journalistes sur Twitter, tant ceux-ci prennent de l’importance : ils sont parfois même plus connus que les médias pour lesquels ils travaillent !
A l'étranger
Intéressant point de vue sur le rôle des médias et des institutions en Algérie pour la communication institutionnelle en temps de crise "afin d’en minimiser les impacts négatifs sur la bonne marche des institutions publiques". Par Kamel Garoui.
Témoignage
Témoignage de Michel Girard, fondateur du club Vierzon Shotokan sur la nécessité de communiquer visiblement en ligne pour attirer de nouveaux membres et un public plus nombreux.
Etude
Malgré un budget conséquent et des résultats payants, les annonceurs ne seraient pas satisfaits de leur stratégies marketing sur les réseaux sociaux. C'est le résultat d'un sondage Forrester, que le cabinet accompagne de recommandations concrètes pour changer d'approche sur ces zones de discussion.
La réputation des marques - et les bénéfices / risques associés - dépendent aujourd'hui fortement de la qualité de la relation d'une organisation et de ses publics. La communication d'influence est la discipline visant à identifier et engager efficacement les contact ouvrant les portes des multiples communautés de parties prenantes. Ce nouveau livre blanc de PR•ROOMS donne la parole à 5 experts de la communication corporate, du lobbying et du marketing de contenu.
PR•ROOMS www.pr-rooms.com - Contact : sm@pr-rooms.com