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Septembre 2014
À la une
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2 ans après la publication de la première version de cet ebook téléchargé par plus de 500 entreprises, PR•ROOMS publie une mise à jour décrivant une série d'usages innovants des newsletters.
Stratégie
La fin d’un modèle ? La publicité classique/ traditionnelle, l’Outbound Marketing (i.e. marques/ émetteurs s’adressant plus ou moins finement aux consommateurs/ récepteurs) trouve les limites de son modèle jadis si efficace ! Souffrant d'un qualité inversement proportionnelle à la quantité produite, elle ne parvient plus à créer la confiance nécessaire à l'influence. Inbound, earned-media et conversation, le tiercé gagnant du renouveau ?
Cédric Deniaud aborde ici les principes de l'évolution du digital dans les entreprises. Au delà de la question de la culture et de l’organisation internes qui doivent être renforcées autour des logiques digitales, c'est la pertinence des systèmes déjà en place qui doivent être réévaluée. L'auteur suggère l'utilisation d'un Chief Digital Officer garant de cette architecture qu’il doit définir et consolider.
Point de vue
Média "feel good" d'un côté et flux d'info sur mesure de l'autre, Facebook et Twitter nous véhiculent des messages très différents. Exemples récent : la mort de Michael Brown, abattu par un officier de police à Ferguson dominant Twitter, pendant que le défi « Ice Bucket » inondait les flux Facebook. Mais pour combien de temps encore ? Alors que Twitter saupoudre depuis peu nos timelines de favoris et tweets sélectionnés, doit-on s'inquiéter d'une perte d'âme et de l'uniformisation des deux réseaux ?
Pratique
Envie de créer votre propre « trending topic » sur Twitter ? Isabelle Mathieu présent une liste de critères qui influent sur l’affichage d’un tweet dans les tendances et propose une série de recommandations concrètes pour atteindre votre but.
Qu’est ce qui a changé à l’ère du digital dans les techniques de communication ? Internet joue un rôle majeur dans l’évolution des comportements, et c'est justement le média Internet qui va pouvoir être le plus efficace face à cette évolution. Autrement dit, les marques doivent parler à l’individu de manière différente sur le web versus sur un média comme la TV.
En rajoutant 2 boutons sur les profils visités, le tradtionnel "Tweeter à" et un envoi de message privé, Twitter tente de renforcer son rôle de messagerie instantanée (Chat) afin de faciliter les échanges entre utilisateurs. Publiquement, ou en privé.
Parole d'expert
Pouvoir d’expression des individus enfin libéré pour permettre un meilleur brassage des idées ou spirale du silence ? Crainte de déplaire, trolls, le dialogue n'est pas aussi simple que l'on décrit, sur les réseaux sociaux. État des lieux sur fond d'études Pew Research et esquisse des solutions pour rendre le dialogue plus constructif.
Interview de Pierre Fraidenraich et Laurent Joffrin, les dirigeants de Libération, au «Buzz Média Orange-Le Figaro». Rôle de chacun dans la nouvelle stratégies, comptes, direction éditoriale et monétisation au programme.
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