Couverture du livre blanc PR Rooms #RP2.0
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Jeudi 16 février 2012
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PR•ROOMS publie "#RP2.0"

PR•ROOMS publie le livre blanc "#RP 2.0" détaillant les évolutions du journalisme et des médias pour fournir aux agences de communication et aux entreprises comment adapter les relations presse et les relations publics à ce nouvel environnement médiatique.

PR•ROOMS publie aujourd'hui son livre blanc "#RP 2.0 : comprendre les évolutions du journalisme et des médias pour optimiser sa communication en ligne".

Ce document s'adresse aux responsables des relations presse et relations publics ainsi qu'aux agences de communication souhaitant adapter leur activité à un environnement Web 2.0.

Le livre blanc est en téléchargement libre.

Il présente les nouvelles pratiques du journalisme mis en place pour les médias pour faire face à la publication citoyenne et aux nouveaux modes de propagation de l'information:

  • Identification et vérification de l'exactitude de nouvelles sources d'informations que sont les blogs et les médias sociaux (fact checking).
  • Prise en compte des Web Analytics pour déterminer les sujets les plus porteurs en quasi temps réel, mesure d'audience et analyse de tendances
  • Ouverture des salles de presse au public et curation de données issues de non professionnels.

Le livre blanc propose ensuite, sur la base de ces observations, des recommandations concrètes pour adapter les pratiques de relations presse et relations publics:

  • Favoriser la production et la publication de contenu riche susceptible de servir d'information et de support visuel pour la rédaction d'articles par les journalistes et blogueurs spécialisés.
  • La constitution de communiqués enrichis et les meilleures pratiques pour entretenir la relation avec un journaliste.
  • Adapter sa production de contenu à des objectifs concrets de visibilité en ligne et de partage social.
  • Supprimer les barrières internes pour réorganiser l'entreprise autour d'objectifs communs de production de contenu et de propagation d'expertise.

Devenir une "Entreprise Média"

telechargement du livre blanc "#RP2.0"

Quels que soient le secteur et la taille d'une entreprise, les décisions menant à l'achat de ses produits ou de ses services se  déroulent en très grande partie sur le net.

Deux solutions s'offrent aux entreprises souhaitant accroitre leur visibilité en ligne :

  • Continuer à pousser des messages vers une cible qui ne les désire par et cherche par elle-même ses informations en ligne.
  • Constituer une présence et une marque forte en fournissant les réponses aux questions que se posent les membres de son public, que ce soit sous forme de documents sur son site Internet ou sous forme d'échanges d'informations avec sa communauté sur les médias sociaux.

La première approche est héritée d'un passé dans lequel la presse servait de relais quasi-exclusif d'informations entre les entreprises et leurs publics. Elle se heurte aujourd'hui à une réticence croissante des personnes ciblées et son efficacité n'a fait que s'effondrer dans les dernières années.

La seconde se conforme à la réalité de ce que sont devenus les flots d'information et d'influence sur Internet. Elle est la seule des deux qui soit tenable sur le long terme et chaque nouvelle contribution contribue à la visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche, à l'image et à la réputation de l'entreprise. Elle est durable, s'intègre naturellement aux autres processus internes de l'entreprise que sont le marketing et les ventes et sa mesure s'intègre à celles des autres départements pour permettre des prises de décision concrètes et informées.

Contrairement aux idées reçues, les relations avec les médias et les journalistes (et les blogueurs) constituent toujours un pilier essentiel de cette stratégie de communication Web. Mais, face à la révolution à laquelle font face les médias et aux modifications irréversibles du métier de journaliste qui se mettent progressivement en place, la nature et le rôle de ces relations doivent, elles aussi, être revues en profondeur.

Livre blanc "#RP2.0"

Le livre blanc PR•ROOMS "#RP2.0" décrit les nouveaux outils et les nouvelles pratiques permettant aux entreprises de devenir des sources d'information incontournables, de faire gagner un temps précieux aux journalistes et de leur fournir un contenu correspondant aux attentes de leurs lecteurs. Il décrit aussi comment structurer son contenu en fonction des objectifs de relations presse et de visibilité par le grand public. Les communiqués enrichis, communiqués SEO et communiqués d'embargo ainsi que les nouvelles techniques de curation d'information et de narration (storytelling, transmédia) sont également abordées dans ce contexte.

Le livre blanc PR•ROOMS "#RP2.0" est en téléchargement libre sur notre site.

 

A propos de PR•ROOMS

PR•ROOMS est un éditeur de logiciels -expert dans les solutions digitales à forte valeur ajoutée-, pour le marketing, la communication et relations presse.

Créée en 2010 par Olivier Caussin, l’entreprise est le fruit de son expérience de plus de 15 années dans la gestion des relations presse, relations publiques et gestion de la réputation auprès de grosses PME comme des plus grands groupes mondiaux, période au cours de laquelle Olivier a pu constater les évolutions profondes de ces métiers.

Cette offre s’articule au travers plusieurs modules et solutions complémentaires :
• COMMUNITY, Plateforme Digitale Intelligente, pour la gestion globale des communautés dans un univers digital, social et mobile (Site & Emails)
• SOCIAL NEWSROOM, Solution Newsroom & Mediaroom
• COMMUNIQUE MULTIMEDIA & INTERACTIF, Solution Communiqués de Presse
• COLIBRI, Solution Newsletter Multimédia & Interactive
• PROSPECT, Solution Campagnes Marketing & Landing Pages
• DRILL, Solution Data Base Interactive / Data Visualisation
• CONTENT, Module pour la gestion de contenus
• CRM, Module pour la gestion de contacts
• TRACKING, Module de tracking d’activité email & online
• EVENT, Module pour la gestion d’événements
• INSCRIT, Module pour la gestion des inscriptions
• QUALITY TIME, Conseils et Développements sur mesure

Pour en savoir plus consultez notre site / contactez-nous.