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#17 Sept 2014
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#16 Juin 2014
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#15 Mai 2014
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#14 Avril 2014
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#13 Mars 2014
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#12 Février 2014
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#11 Janvier 2014
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Newsroom
Le gestionnaire d'espaces de
publication HTML (actualité, blog, ...) au cœur des sites communicants :
autonomie, efficacité, ROI.
En savoir plus ...
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Email HTML
Emails HTML générés
automatiquement et optimisés pour plateformes mobiles. Choix illimité de
gabarits professionnels. Tracking simple et élaboré.
En savoir plus ...
-
Social CRM
Vos données, celles de vos
fournisseurs et celles acquises par votre site combinées en toute
simplicité. Listes dynamiques toujours à jour.
En savoir plus ...
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Newsletter
40 fois plus efficace que Twitter
et Facebook combinés pour convertir et fidéliser. Peut-on vraiment s'en
passer quand c'est aussi beau et simple ?
En savoir plus ...
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Evénements
Gestion des invitations, des
programmes, de la médiatisation, du reporting et de l'après événement.
Sessions multiples. Retour d'information.
En savoir plus ...
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Sondages
Opinions, parcours individualisé
d'événement, benchmarking pour marketing de contenu ... utilisations
multiples, données synthétiques En savoir plus ...
-
Landing page
L'élément central à tout marketing
de contenu, parfaitement intégré à votre site et votre CRM.
Référencement, test A/B, promotion ... En savoir plus ...
-
ROI
ROI d'une offre réellement
innovante mais aussi mesure concrète du ROI de vos diverses actions, en
des termes utiles à toute l'organisation En savoir plus ...
Quel est votre activité ?
Blablabla
 Communiquer visiblement sur Internet (400 téléchargements)
Maximiser et piloter sa visibilité sur les moteurs de recherche est devenu un enjeux aussi primordial que coûteux pour toutes les organisations. Google a progressivement transformé l'industrie du SEO (optimisation de la visibilité dans ses pages de résultats de recherche) en mettant en avant les qualités rédactionnelles et l'utilité de l'information fournie.
Ce livre blanc décrit comment les communicants peuvent profiter au mieux des évolutions algorithmiques des moteurs tels que Google, Yahoo! et Bing pour maximiser l'impact de leur communication sur Internet et occuper une place centrale dans la stratégie de communication en ligne.
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ccc
Media Center
La salle de relations publiques au cœur de votre stratégie de communication Web.
NewsRoom ? L'héritière de la salle de presse est aujourd'hui un site qui sous-tend votre stratégie de communication web, de brand content transmédia et de marketing en ligne vous permettant de publier simplement votre actualité, vos évènements, votre contenu de marque et tous les autres supports essentiels à vos relations presse et relations publics.
Adossée à un site Internet corporate ou une boutique de e-Commerce, elle
attire et canalise un trafic ciblé dont chaque nouvelle publication contribue à affiner le ciblage. Indépendante, elle
centralise votre présente en ligne, tous vos
documents rich-media, et facilite vos
relations avec les journalistes et blogueurs. Elle sert également de moyeu social pour vous permettre d'
alimenter vos communautés en informations et
mesurer vos interactions.
Imaginez :
- Un site que vous alimentez en actualité, descriptions de produits et services et autres informations au rythme qui vous convient. Sans entrave technique ni contrainte financière.
- Un portail de toutes vos publications automatiquement indexé.
- Une vision complète des discussions à votre sujet sur les réseaux sociaux
- Un calendrier des évènements de l'entreprise, chacun avec sa fiche descriptive et ses contacts.
- Des fiches de porte paroles et contacts privilégiés de l'entreprise.
- Une optimisation du référencement (SEO) pour que vos pages soient les mieux placées dans les résultats de recherche Google, Yahoo! et Bing.
- Une analyse des performances de chaque page et de l'efficacité de votre activité.
- Une intégration avec Google Analytics.
- Une sécurité technique maximale et une indépendance vis à vis des fréquents changements de politique commerciale des réseaux sociaux.
Chaque page (une
NewsShot) contient un dossier complet comprenant:
- Tous les communiqués, textes et documents du dossier de presse
- Toutes les images et vidéos, hébergés sur les serveurs de PR•ROOMS ou sur les
réseaux sociaux de votre choix (YouTube, Vimeo, Flickr, Slideshare ...)
- Les contacts presse pour chaque sujet
- Des boutons de partage automatique sur les principaux réseaux sociaux
Construisez votre présence en ligne de manière évolutive!
Chaque nouvelle publication contribue à votre visibilité et élargit le spectre des recherches à partir desquelles internautes et journalistes vous trouvent.
Si vous avez déjà créé une ou plusieurs pages NewsShot, il est très simple de les transformer en une NewsRoom (comme on relierait les pages d'un livre) pour bénéficier des fonctionnalités additionnelles de ce produit. Cette évolution étant prévue dès le départ, tout votre acquis en termes de référencement (liens entrants, notation par les moteurs de recherche) est intégralement reversé au crédit de la NewsRoom.
Plus vous publierez de contenu intéressant, plus votre avantage sur la concurrence s'accroitra et plus les journalistes effectant des recherches sur votre domaines seront susceptibles de vous trouver en priorité. Le
gain de temps offert par le contenu exhaustif de chaque page fera de vous un
contact de confiance pour les journalistes qui ne vous connaissaient pas auparavant. Et tout article publié en ligne contenant un lien vers une de vos pages en augmentera
l'autorité auprès des moteurs de recherche, rendant d'autant plus probables que de nouveaux internautes et journalistes vous trouvent.
Bienvenue aux
relations publiques en ligne simples et efficaces.
Voir aussi:
- NewsShotLe communiqué enrichi optimisé pour publier efficacement votre actualité en ligne.
- NewsRoom Premium Le site sur-mesure optimisé.
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Développez votre visibilité et votre influence en ligne
Développez votre visibilité et votre influence en ligne
 Plus d'obstacles techniques à une présence Internet solide
 Un outil unique : simplicité et efficacité maximales
Une logique relationnelle adaptée aux nouveaux consommateurs
Un ROI élevé et simple à prouver
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(*) Relations de l'entreprise avec tous ses publics, par rapport aux relations avec la presse, par exemple.
DÉVELOPPEZ VOTRE INFLUENCE EN LIGNE
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- PUBLIEZ EFFICACEMENT VOTRE ACTUALITÉ EN LIGNE
- ALIMENTEZ ET EXPLOITEZ UNE BASE DE CONTACTS INFLUENTS
- AUTOMATISEZ VOS MAILING HTML MULTIMEDIAS
- FAITES LA PREUVE DE VOTRE IMPACT AVEC DES INDICATEURS PERTINENTS
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Activités et enjeux
Le paysage médiatique dans lequel évolue les organisations s'est considérablement fragmenté, rendant caduques les solutions de communication s'appuyant sur le push vers les médias traditionnels. Les nouveaux enjeux des communicants sont nombreux :
- Optimiser sa relation avec les nouveaux médias
- Dynamiser sa présence en ligne
- Construire son influence auprès de tous ses publics
- Intégrer gestion de la réputation et marketing dans une même logique
- Construire une base de contacts à forte valeur
- Optimiser le ROI de ses actions
Construire son influence auprès de tous ses publics
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Optimiser sa relation avec les nouveaux médias
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Évoluer vers une communication à double sens
 Façonner activement la marque
 Publier un contenu riche et varié
Cibler, attirer et fidéliser
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Structure modulaire
La philosophie de l'offre PR•ROOMS est évolutive par nature. Chacun des modules permet d'optimiser une activité de communication sur Internet et peut vivre de manière autonome ou se greffer à un site existant. Mais tous les modules sont aussi conçus pour se compléter pour que la visibilité du tout soit très supérieure à la somme de ses parties.
D'autre part, une solution intégrée permet une simplification et une fiabilisation des processus de communication et autorise un analyse fine du ROI totalement impossible avec des applicatifs dissociés.
repose sur une plateforme modulaire. Chaque module est dédié à un aspect
précis de la communication des entreprises et organisations et optimise
les processus d'échange d'informations avec les publics ciblés. La
plateforme unique garantit une parfaite intégration technique et logique
de ces différents modules et permet à nos clients de s'assurer que
chacune de leurs actions contribue à la visibilité de la marque sur les
moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
L'offre est évolutive est suit constamment les meilleures pratiques et
les recommandations techniques de Google et des autres parties prenantes
technologiques de votre réputation en ligne. Elle
Web Analytics, Tracking et ROI
Aujourd'hui, justifier son impact au moyen de métriques obsolètes ou cloisonnées ne permet de défendre ni investissements ni budgets. Chaque action doit s'inscrire dans un cadre de mesure commun à tous les départements de l'organisation.
Comptabilisez en temps réel les ouvertures de vos emails, les clics sur les liens qu'ils contiennent. Suivez le parcours des destinataires sur votre espace de publication et sur le site de l'entreprise.
Intégrez les Web Analytics de vos espaces de publication dans le contexte plus large de celles de votre organisation pour démontrer concrètement l'impact de vos actions sur ses indicateurs stratégiques.
Ne laissez plus les réseaux sociaux détenir toute la connaissance de vos contacts. Exploitez votre contenu pour enrichir votre base et guider vos contacts dans leur processus de décision.
Nos clients témoignent
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"C'est
la simplicité et la possibilité de faire mettre en ligne tout
l'évènement par PR•ROOMS qui m'ont séduit ! [...]
Les bénéfices de la visibilité accrue sont essentiellement affaire de rentabilité. Les partenaires sont plus faciles à démarcher, les sponsors plus faciles à convaincre et les participants plus faciles à inviter."
O.Delbecq, Responsable des événements et des partenariats pour UBIFrance
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Questionnaires et sondages
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Evaluer les perceptions
Au lieu de vous intéresser principalement à l'exposition médiatique d'une campagne, soyez autonome pour mesurer son impact sur votre image :
 Réalisez une enquête avant la campagne pour ajuster les messages- Renvoyez un questionnaire après campagne pour mesurer les évolutions.
- Segmentez votre CRM par tendance et par évolution.
Les enseignement vous seront utiles non seulement pour baser vos actions futures sur des faits fiables mais aussi comme contenu publiable pour alimenter votre espace de publication et renforcer votre image d'expertise.
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PR•ROOMS vous accompagne
Envoyez-nous vos documents, vos listes de partenaires, d'invités et de speakers, vos brochures, plans d'accès, programmes, ...
 nous mettons tout en ligne pour vous
nous diffusons les informations
nous collectons les inscription
nous mettons en place une veille et publions votre revue média |
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Qualifiez vos bases de contact
Qu'elle soit issue d'abonnements ou de fournisseurs de fichiers, plus votre base est qualifiée, plus vos messages peuvent être personnalisés et efficaces :
- Insérez des sondages réguliers dans vos interactions
- Apprenez-en plus sur les préférences et autres informations privées non disponibles chez vos fournisseurs
- Newsletter pré et post évènement
Pourquoi abandonner aux réseaux sociaux les informations représentant la plus grande valeur de votre liste de contacts ou d'influenceurs ? Décuplez dès maintenant la valeur de votre base.
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Gérez efficacement les RP autour de l'événement
Les relations presse et médias parfaitement intégrées au reste de la gestion :
- Créez, publiez, diffusez et partagez des communiqués multimédias
- Collectez et affichez les retombées de l'événement
- Gérez très simplement vos listes de journalistes.
Des envois de CP HTML automatisés à la mise en ligne de la revue de presse, tout le processus est intégré et simplifié au maximum.
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Mesurer le ROI et la portée de l'événement
Impact média, impact d'image et impact commercial intégrés dans un même rapport :
- Suivi des visites, et de l'activité sociale autour de l'évènement
- Intégration à vos outils de mesure de ROI et de web analytics
- Analyse d'impact de la médiatisation et du programme de fidélisation
L'analyse d'impact ne se limite pas à l'évènement lui-même mais à sa contribution à votre visibilité et à l'activité de votre organisation.
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Une publication sur Internet à 2 niveaux
Evénement majeur ou petit déjeuner de presse régulier, 2 besoins distincts :
- Un minisite complet pour chaque événement nécessitant une visibilité maximale et une mise en ligne de nombreux éléments
- Une page évènement pour chaque manifestation récurrente ou de moindre envergure
- Une même qualité technique et une même offre de services
Adaptez votre communication évènementielle à chaque circonstance avec un même outil centralisé.
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7 dangers d'une stratégie d'influenceurs
Face à une perte d'influence des médias traditionnels et de la multiplication de canaux d'expression individuelle comme les forums, réseaux sociaux ou sites de tests, le recours à des personnages médiatiques ou des internautes largement suivis pour porter haut son message est naturellement une tactique de plus en plus en vogue.
Qui ne rêve pas de voir Rihanna vanter les mérites d'un produit ou d'une marque à ses 80 millions de fans ? Ou qu'un expert international d'un secteur industriel relaie un message au sujet d'une innovation ?
Pourtant, cette approche peut parfois comporter des pièges fortement dommageables et ses risques inhérents peuvent largement dépasser ses bénéfices si elle n'est pas bien comprise.
Panorama de 7 des dangers parmi les plus importants.
1. Confiance et identification, 2 ingrédients oubliés de l'influence.
Trop souvent, l'identification d'influenceurs s'appuie sur de mauvais critères, tout simplement parce que les bons sont beaucoup plus difficiles à analyser et impossibles à automatiser. Comptabiliser le nombre de fans ou de suiveurs d'un internaute constitue le niveau zéro de l'analyse d'influence et néglige les leviers réels de l'influence :
- L'influence informationnelle, qui contribue à faire accepter les informations fournies par une personne (un expert en technologie, par exemple) comme une vérité. La confiance en cette personne porte la clé de son influence auprès des autres.
- L'influence normative, qui joue sur l'identification et le désir d'adopter les pratiques d'un groupe pour y appartenir. Les stars sont les plus fort canaux d'influence dans ce mode.
Utiliser une star passe le plus souvent par un contrat financier et revient plus ou moins à de l'achat d'espace. Alors que l'interaction avec un expert implique d'être à même d'apporter quelque chose à la réflexion ou susciter l'intérêt de la personne. Si votre marque n'a ni expertise ni présence en ligne digne d'intérêt, la cause est perdue.
2. Buzz ne signifie pas influence
3. C'est pas des pros des RP
4. Influent = ambassadeur ??
5. L'important c'est la cible, pas l'influenceur
article sur le lancement A7r
comment remonter le flot d'influence plutôt que la déscendre
6. on sait pas vers qui ils crient
7. prolongement du push (tt le monde cherche et se protège du push)
http://technorati.com/business/article/technorati-medias-2013-digital-influence-report/ : influenceurs reçoivent 10 sollicitations par semaine !
http://spinsucks.com/social-media/influencer-marketing-five-ways-to-strengthen-relationships/ Happy ending : comment nouer de bonnes relation
Comment développer une stratégie d'influence ?
Pourquoi s'intéresser à l'influence ?
L'environnement médiatique des organisations a connu ces dernières années une transformation sans précédent :
- avant la démocratisation des outils de publication sur Internet et de conversation sociale, les médias représentaient pratiquement l'unique relais vers les cibles finales de la campagne et le ciblage était clairement dicté par les objectifs (sujet, presse généraliste ou spécialisée, régionale ou nationale, radio, presse écrite, TV ...)
- aujourd'hui, les consommateurs s'influencent plus mutuellement que les campagnes de publicité des annonceurs, les activistes ont su construire une influence réelle en ligne et les interlocuteurs potentiels des entreprises comprennent les blogueurs (consommateurs avancés, experts, journalistes, ...) mais aussi des personnes ayant une forte présence sur un ou plusieurs des réseaux sociaux phares.
La logique de communication des organisations s'est donc
partiellement déplacée d'une logique de visibilité dans les médias vers une autre d'influence directe auprès de populations cibles.
Comment développer son influence sur ses publics ?
Ce nouvel objectif s'accompagne d'un changement radical de stratégie puisque le push traditionnel (envoi de message en masse aux journalistes) s'y révèle non seulement totalement inefficace mais aussi mauvais pour la réputation.
Les organisations rencontrant le plus de succès dans ce nouvel exercice déploient une tactique en 2 pans :
- Développement de leur autorité et de leur influence en ligne
- Identification de tiers influents pour relayer leur message de manière crédible auprès des communautés finales
Influencer implique de construire et fédérer des communautés
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Les deux sont indissociables pour de multiples raisons, parmi lesquelles :
- Une personne réellement influente ne relaiera vos messages que
si elle y voit une bonne raison : si elle adhère à votre cause, si vous
êtes vous-même suffisamment influent pour 'valoir le coup', ... Dans
toute autre configuration, l'utilisation des services de l'influenceur
se monnaiera probablement, ce qui est sévèrement contrôlé par Google, parfois moins efficace que les
autres formes de publicité payante et très peu durable dans l'approche.
- La construction de votre propre influence ne peut en aucun cas passer que
par de la production de contenu sans que celui-ci ne démarre de
relations entre vous et d'autres experts en ligne, ni que vos
publications ne reçoivent d'intérêt, de partage et de liens (sans quoi
il restera invisible sur Google).
Influencer une communauté implique donc de lui fournir un contenu ciblé et
de créer avec certains de ses membres des relations mutuellement profitables.
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Identifier les influenceurs
Il est évidemment illusoire d'espérer communiquer directement avec - et convaincre - tous les membres de votre public : leur nombre et la défiance prégnante à l'égard des discours officiels garantissent l'échec de la démarche.
En revanche, nouer des relations mutuellement profitable avec un groupe plus restreint de représentants influents constitue une tactique bénéfique à tous.
L'identification de ces influenceurs est malheureusement l'étape la moins bien comprise de tout le processus pour 3 raisons fondamentales.
(1) Tout d'abord, identifier les influenceurs ne veut absolument rien dire hors du contexte d'une communauté. Les outils permettant de calculer l'influence d'un internaute ne font que mesurer la taille de leurs groupes de suiveurs, les retweets ou likes qu'ils génèrent (...) sans vous donner la moindre assurance que la population que vous souhaitez atteindre fait partie de ces suiveurs !
Cette approche vestigiale du push obtient des résultats catastrophiques si l'objectif n'est pas le buzz pour et par lui-même (voir encadré ci-dessous).
C'est par ailleurs une approche qui va totalement à l'encontre de tous les principes de ciblage et de personnalisation de message qui définissent les RP et le marketing moderne. Principes non seulement dictés par un souci de retour sur investissement mais aussi de déontologie.
(2) Faire du buzz n'est pas de l'influence. Comme l'illustre l'exemple encadré et de très nombreuses études, l'efficacité du buzz pour piloter des actions concrètes comme un achat est affligeante. Les outils de mailing, et la newsletter en particulier sont plus de 30 x plus efficaces dans cette optique.
Marketing B2B ou stratégie d'influence ? Qui sont les influenceurs ? Comment les marques les utilisent-elles ?
Selon le TechnoratiMedia 2013 Digital Influence report (enquête réalisée auprès de 6 000 influenceurs, 1 200 consommateurs et 150 responsables de marques) :
- moins de 10% des dépenses marketing sont dédiées aux relations avec les influenceurs.
- Les blogs et les influenceurs bénéficient d'une bonne crédibilité auprès des consommateurs (supérieure à celle de Facebook et Twitter) mais restent moins influents que les sites Internet des marques pour des décisions d'achat
- 65% des marques font appel à des influenceurs et utilisent des métriques différentes pour identifier les influenceurs, la visibilité de leur site étant la plus importante (suivie par la taille de leurs communautés de suiveurs). Les scores des plateformes de détection d'influenceur sont les moins utilisées.
- Les objectifs des marques sont les likes Facebook, le trafic sur leur site, suivi de la taille des communautés Twitter et Facebook.
- Google Analytics est l'outil primordial de tracking des impacts d'influenceurs.
- L'influence d'une personne est perçue comme inversement proportionnelle à la taille de sa communauté ! (plus la communauté est importante, moins l'influence réelle sur cette communauté est élevée)
- YouTube, Facebook et les sites de marques sont les sources d'information les plus fréquentées mais les sites de marques sont les plus crédibles.
- 86% des influenceurs bloguent ou publient sur leur site Internet. 92% partagent leurs publicatoins sur Facebook et 88% sur Twitter.
- 64% des influenceurs tirent un bénéfice financier de leur activité, moins de 800€an pour 52%.
- La plus grosse partie de ce revenu revient de la publicité, moins de 20% provenant d'essais sponsorisés ou de contenu de marque.
Cette étude montre clairement que faire appel à cette catégorie d'influenceur est une alternative à la publicité sociale dans le but de générer du buzz sur les réseaux sociaux. C'est une tactique marketing B2B très distincte d'une stratégie d'influence dont l'objectif serait de défendre la réputation d'une entreprise qui, elle, ferait appel à des profils très différents.
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Les
maitres de l'influence que sont les lobbyistes le savent très bien. Les
plateformes vendant de l'influence se sont longtemps affrontées sur le
terrain de l'exactitude des résultats et de la multiplicité des sources
mais le vrai débat est ailleurs.
- poursuite du push qui a cessé de fonctionner il y a plusieurs
années. Bonne idée de s'intéresser aux influenceurs mais très mauvaise
idée de les spammer. Qu'ils aient ou non de l'influence réelle, ils ont
la capacité de vous humilier en ligne !
- L'influence marche dans l'autre sens : on place toujours la
cible au centre de l'analyse, pas l'influenceur dont on n'a aucune idée
si la parole atteindre précisément ceux qu'on souhaite influencer !!!!!!
L'analyse des réseaux est beaucoup plus importante. Concrètement
intéressez-vous à qui votre cible suit qu'aux personnes qui suivent une
personne en particulier.
Too many people to deal with all of them. Add a bit to explain why
influence is important to
convertall these people // but what does this
have to do with the above. Isn't the above a justifiation used by the
influencer indentification clowns ?
4 Raisons de méfiance
Scores ?
Buzz <> Influence (1)
Les médias arrivent le plus souvent en fin de chaine dans une décision (information du public). L'influence est plus efficace en amont (2)
Buzz<> Influence : exemple qui a mal tourné.
Plus gros influenceur du monde = Google. Développer son influence en ligne est essentiel.
Développer son influence en ligne (sorte de conclusion)
expliquer que le ciblage **est** important mais qu'il n'est pas celui
qu'on imagine
les activistes ont su construire une influence réelle en ligne (//se
sont pas appuyés sur d'autres pour ça, alors tombez pas dans le piège de
faire ça vous même !!!)
Nous sommes dans une ère conversationelle et d'
inbound. (frame this)
Plus ton profil en ligne est faible moins les méthodes de persuasion des influenceurs en ligne seront naturelles (et fiables) !
Et tous ces interlocuteurs se sont regroupés au sein de communautés plus
ou moins denses au sein desquelles les meneurs ont souvent une
crédibilité supérieure aux voies traditionnelles d'information.
Pour en savoir plus
consulter le livre blanc
<
Ressources sur la communication en ligne
et le marketing de contenu
La présence efficace d'une entreprise requiert la
coordination de nombreuses techniques - communication, relations presse,
marketing, médias sociaux - qui sont souvent menées de front sans
vision globale ni stratégie cohérente.
Les documents accessibles sur cette page présentent ces multiples aspects depuis le point de vue unique de l'entreprise média, c'est à dire de l'entreprise ayant compris l'intérêt de façonner son image en ligne au travers de ses publications pour attirer à elle un trafic qualifié et source de revenus.
Social Newsroom
Social Newsroom est le produit historique de PR•ROOMS. L'héritière de la salle de presse en ligne va aujourd'hui bien au delà des capacités de son ancêtre en offrant non seulement des dossiers presse complets simplifiant le travail des journalistes et fluidifiant les relations presse mais aussi une optimisation du référencement naturel du site auquel elle est adossée.
Cette brochure décrit les principales fonctionnalités de publication sur Internet, de partage social et de gestion de fichiers (vidéo HD, par exemple) sur PC, tablettes et Smartphones.
La suite logicielle de PR•ROOMS a pour objectif de transformer les entreprises en médias plus efficaces, c'est à dire capables d'articuler leur activité et leur stratégie autour de la communication et du marketing de contenu. Dans ce schéma, Social Newsroom crée le lien entre Relations Presse et Marketing en assurant la gestion de la réputation de l'entreprise et en dirigeant vers des formulaires d'opt-in un trafic conséquent et ciblé.
Télécharger Lire la suite
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Diffusion 2.0
Diffusion 2.0 est le module de communication par mail adapté aux exigences modernes de bonnes pratiques anti-spam, de présentation HTML irréprochable sur tous les lecteurs de mail du marché (sur ordinateur, Smartphones et tablettes) et de segmentation automatisée de listes.
Il complète Social Newsroom en fournissant à ses utilisateurs une génération automatique de mails HTML à partir des communiqués, Newsletters et autres formes de contenu de marques présentes sur leur NewsRoom ainsi qu'un tracking avancé d'ouverture, de clic et de visites de pages sur site.
Cette brochure décrit les étapes conduisant en moins d'une minute d'un contenu en ligné (par exemple un communiqué enrichi) à une diffusion parfaitement ciblée : la génération automatique du message selon un gabarits prédéfini ou sur mesure et la segmentation assistée utilisant comme critères de sélection le type de contacts, l'historique, les centres d'intérêts et le comportement sur le site (visites de pages, téléchargements, abonnements, clics ....)
Télécharger Lire la suite
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Articles en ligne
Comment PR•Rooms aide la croissance des entreprises
En rendant possible l'accès direct à presque toutes les informations souhaitées, Internet a révolutionné la manière dont les journalistes et le consommateurs s'informent
sur les entreprises et leurs produits :
- Les envois en masse de messages identiques ne fonctionnent plus et la publicité à grande échelle a perdu son efficacité
- Alors qu'ils ignorent la communication des marques, journalistes et consommateurs utilisent activement les moteurs de recherche et médias sociaux pour prendre leurs décisions ou étayer leurs articles.
En utilisant nos logiciels collaboratifs et notre accompagnement, nos clients:
- deviennent plus visibles sur internet
- attirent l'attention de journalistes
- simplifient l'intégration des réseaux sociaux dans leur plans de communication et marketing
- dynamisent la communication interne de l'entreprise
- mesurent l'efficacité de leurs différentes initiatives
Accroitre sa visibilité
Le site web de l'entreprise est la clé de voute de toute communication sur Internet. Mais, le plus souvent
il y est très mal adapté: rigide, couteux et complexe à faire évoluer,
très mal référencé, il représente plus un frein à la visibilité qu'un support. Avec nos solutions, vous :
- vous affranchissez de toute contrainte technique pour étendre votre site actuel ou construire une newsroom (salle d'information) en parallèle
- bénéficiez d'un référencement optimal et mis à jour en temps réel
- créez en quelques minutes du contenu riche aux yeux de vos lecteurs et des moteurs de recherche
Attirer l'attention des journalistes
Un journaliste reçoit souvent des centaines de sollicitations quotidiennes et commence souvent sa journée en vidant totalement
sa boite de réception. Il fait aujourd'hui ses recherches lui-même en ligne et ne s'adresse qu'au réseau de contacts à qui il
a accordé sa confiance. Nos solutions de sites Internet socialisés et salles d'information (newsroom) en ligne vous aident à construire un référencement
optimal sur votre activité de relations publiques en vous permettant de :
- Créer en quelques clics dossiers de presse, communiqués de presse, salles d'informations socialisées
- Constituer des dossiers complets contenant images vidéos, interviews, contacts, documents annexes représentant un très gros gain de temps pour le journaliste.
- Réserver l'exclusivité de certaines zones de votre site à des blogueurs et journalistes VIP
- Envoyer des informations par email, fil d'information ou réseaux sociaux
- Suivre en temps réel les taux d'ouverture, de clics et le trafic résultant de ces envois
- Travailler avec nous ou en collaboration avec vos agences pour identifier les sources journalistiques de trafic les plus bénéfiques pour votre activité
Vos relations presse bénéficieront alors à la visibilité de votre présence en ligne et attireront naturellement l'attention de journalistes d'investigation avec lesquels vous n'avez pas de contact préalable, leur de leur travail de recherche.
Intégrer les réseaux sociaux
Si les moteurs de recherche renvoient aux consommateurs et journalistes les pages faisant le plus autorité sur les sujets recherchés,
les réseaux sociaux facilitent les recommandations entre amis. Les deux se complètent et se partagent l'influence sur les décisions
d'achats et l'image de la marque. Avec nos logiciels, vous:
- Insérez automatiquement des liens de partage et Suivez-Nous sur toutes les pages que vous souhaitez.
- Diffusez vers les blogs et réseaux sociaux
- Visualisez les commentaires de votre communauté en temps réel.
- Centralisez votre communication dans un unique outil
- Mesurez l'efficacité de chaque canal en termes de trafic et de génération de leads.
Dynamiser la communication interne
La gestion de l'image doit toujours commencer en interne. Et les entreprises tenant l'expérience de la communication sociale
en faisant de leurs employés des ambassadeurs publics se doivent de fournir à ces nouveaux communicateurs des informations
cohérentes et complètes. Grâce à nos outils, vous pourrez réserver une zone de votre site à vos employés pour alimenter votre
communication interne ou fournir à ceux d'entre eux qui vous représenteront publiquement informations toujours actuelles,
des guides de bonnes pratiques, recommandations ...
Mesurer l'efficacité de chaque canal
Une stratégie de communication et de marketing en ligne impliquant de multiple canaux doit être accompagnée d'une mesure
fréquente pour déterminer si chacun des moyens mis en œuvre atteint son objectif tactique ou s'il est nécessaire d'effectuer
des ajustements. Les nombres de fans, de suiveurs sur Twitter et le trafic du site n'ont de sens que s'ils sont reliés et replacés
dans un contexte significatif. Avec les outils d'analyse de nos solutions, vous pourrez mesurer les sources de trafic sur chacune
de vos pages les plus rentables, évaluer le taux de conversion de chaque canal.
Cliquez pour une vue complète.
Votre présence en ligne reflète-t-elle cette situation ?
-
Votre communication contribue-t-elle à votre influence et à vos objectifs stratégiques ?
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Votre communication, votre marketing et vos ventes sont-ils cloisonnés ou complémentaires ?
- Pouvez-vous mesurer l'impact de vos campagnes de l'acte communicant jusqu'à l'action désirée ?
Votre réputation et votre marque représentent jusqu'à 70% de la valeur
de votre organisation. Vos outils de communication en ligne sont-ils
toujours fermement ancrés dans des pratiques dépassées ou
contribuent-ils à maximiser cette valorisation ?
Le paysage médiatique dans lequel évolue les organisations s'est considérablement fragmenté, rendant caduques les stratégies de communication s'appuyant sur le push vers les médias traditionnels. Les nouveaux enjeux des communicants sont nombreux :
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